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릴스 조회수 국내 1위 패션 플랫폼 무신사, 신선식품 새벽배송 전문업체 컬리 등 버티컬 쇼핑 플랫폼들이 ‘화장품’ 카테고리를 전략적으로 확장하고 있다. 기존 고객층과 겹치고, 마진을 더 많이 남길 수 있는 뷰티 카테고리를 새 먹거리로 삼으려는 것으로 풀이된다.그간 헬스앤드뷰티(H&B) 스토어 시장에서 독주하던 CJ올리브영의 아성을 꺾을 수 있을지 업계의 관심이 쏠린다.무신사는 지난달 19일부터 이달 8일까지 3주간 진행한 ‘무신사 뷰티 페스타’에서 뷰티 카테고리 거래액이 지난해 같은 기간보다 5.8배 이상 늘었다고 10일 밝혔다.2021년 ‘무신사 뷰티’를 개설한 무신사는 올해 들어 뷰티 분야에 전사적으로 역량을 집중하고 있다. 인기 아이돌 그룹 에스파의 카리나를 모델로 발탁하고, 첫 대규모 오프라인 행사를 열며 소비자 접점 확대에도 나섰다. 지난 6~8일 서울 성수동에서 진행된 오프라인 뷰티 페스타 행사에는 3일간 1만8000여명의 방문자가 몰렸다.패...